2018-2022年，快手、抖音、優騰芒、B站等平臺；古麥嘉禾、神狼文化、星拓傳媒等MCN機構；歡喜麻花、真樂道文化、華誼兄弟等影視公司都相繼入局微短劇市場，微短劇步入創制正規。而微短劇短時期內可能迅速發展，一是因為在疫情影響下微短劇的創制模式更具備銳敏性，二是因為其具備長劇集難以兼容的配合的審美特色，三是因為微短劇有較強的商業變現后勁。

作者| 周思藝（文化工業品評作者、三川匯文旅體鉆研院鉆研員）

編審| 光陰

編纂| 半島

源頭| 文化工業品評

自2018年尾愛奇藝豎屏短劇《生涯對于我動手了》引起熱議，快手、抖音、優騰芒、B站等平臺，都相繼入局微短劇市場，三年探究，微短劇也早已經這天落星起，盛行云涌。

微短劇，也被稱為泡面劇暖鍋劇，廣電總局將其規定為單集時長10分鐘之內的劇集作品，盡管時長短，體量微，卻不乏起承轉合之變、燃爽催淚之感。在有限的光陰里，卻能玩轉萬物，沸騰不雅眾。

平臺妄想、劇場迷陣、品類立異

2022微短劇烽火何起？

那末，進入2022年，長短視頻平臺的妄想有何差距？微短劇給了不雅眾哪些新的驚喜呢？

騰訊：******美學領銜，邁入內容矩陣化

2020年尾，騰訊宣稱將投入10億資金以及100億流量，反對于微短劇內容生態建樹。2021年尾，騰訊視頻正式宣告業內******微短劇品牌******劇場，推出笑劇季、國風季、互動季、科幻季、懸疑季等多規范、矩陣化內容，對于微短劇提出了正能量、精制化、新體驗的要求。

比喻，笑劇季作品《大媽的天下》，將年輕人的行動邏輯與生涯體驗投射于大媽的身上，達到了一種身份錯位的爆笑快感，不光豆瓣開分8.4，還引來國夷易近日報等媒體的關注；穿梭劇《拜托了！別寵我》******部在騰訊視頻三季播放量突破8億，分賬3000萬+，吸金能耐******細小；而尚未出爐的互動劇《恭王府》也使人期待不已經，作為恭王府博物館聯名打造的互動產物，將線上沉浸不雅劇與線下實景體驗相散漫，有后勁為互動短劇開啟新的流量窗口。

優酷： 扶搖妄想降級，主打年輕化+差距化

云合數據呈現，妨礙2021年，優酷共上線微短劇（統計規范：單集時長20分鐘如下）245部，占有了長視頻平臺的一半，可見優酷在微短劇賽道的發力水平。2021年9月，優酷宣告扶搖妄想，鼓舞系列化立異內容，與番茄小說、暢讀小說、快看！等十余家IP平臺相助。降級后的扶搖妄想，以低劣IP+平臺投資+宣發/商業化資源+劇場化排播，往年已經出品了《貴寓取了個錦鯉新娘》《這里必然戀愛》等微短劇。

優酷在品類立異上主打年輕化以及差距化，將搞笑笑劇、怪異腦洞、熱門話題作為主賽道，打造垂直內容。好比快看漫畫出品的《這個殺手不改需要》，便憑仗沙雕腦洞+職場梗登上優酷時裝笑劇熱榜******位。愿天下甲方不應需要，愿天下乙方永不禿頭，喊出了多少多社畜黨的心聲。

快手：攙扶新勢力，劇場化與商業化運作更美滿

妨礙2021年，快手短劇總播放量為7700億+，平臺短劇日活用戶規模達2.3億，播放量破億的短劇***過850部。作為短視頻平臺，快手在微短劇賽道上妄想早、孵化強、增速快、玩法多，堪稱是***先吃到螃蟹的人。

如今，快手平臺積攢了少許中腰部創作者，2022年上半年推出了《萬渣朝凰》《長公主在上》《我以及我爹以及我爺》《小甜妻2》《梅娘傳》《古蛇傳》等熱播破億的作品，而且不斷美滿其劇場化以及商業化運作。

2021年尾，快手為增長更多MCN機構入局，倡導短劇MCN影響力大賽，攙扶新的團隊退出微短劇創作。古麥嘉禾、星拓傳媒、***級視等便在此賽事中鋒铓畢露。快手這一策略，也展現了其在原有生態的根基上，強盛頭部創作者數目、泛中取精的發展偏差。

抖音：劇有引力妄想，分賬降級+創意驅動

比照快手，抖音在微短劇上啟動較晚，2021年初才正式發力，但抖音聚合了低劣的明星以及達人資源，自有其配合的劣勢，推出的首部自制微短劇《做夢吧！晶晶》，便聯手了金靖、張云龍、熊梓淇、汪東城等多位明星。

2021年4月，抖音宣告新番妄想，助力微短劇的消耗。10月，抖音為短劇打造一級進口，檢索以及聚合愈加利便。往年6月，抖音宣告劇有引力妄想，分賬模式再次降級，門檻著落，下限普及，可能實用鼓舞創作者的創作激情。

抖音在微短劇上的投入行之實用，一方面，妨礙2022年3月，抖音短劇日均播放量較半年前環比削減了53%，這詮釋抖音微短劇的規模以及數據都日益削減；另一方面，抖音在內容品類以及品質上也有較強的相助力，推出了《白班日志》《柳夜熙·地支迷陣》《為甚么還要過年啊》等億級播放量的作品。

《柳夜熙·地支迷陣》作為全網首部偽造人微短劇，融會了天干地支、賽博朋克等元素，既有片子的質感，又不乏激情的韻味，一經推出便受到寬泛關注，前六集播放量即破3.1億。

除上述提及的平臺，其余平臺也在被動妄想微短劇賽道，如芒果TV推出大芒妄想，并開設下飯劇場，《攻擊的皇后》《轟炸天團》《瞎話運用紀律》等作品呈現亮眼；B站則在2021年8月上線了輕劇場，主推驚悚懸疑、軟科幻、笑劇題材的微短劇……

總體而言，短視頻平臺創作主體愈加多元，受眾負責水平更高，商業變現速率更快，因此可能在短期內攻城略地，是微短劇的人造舞臺。而中長視頻平臺則更違心從IP、品質、垂類劇場下來降職相助力，將微短劇視為劇集內容戰爭臺生態的組成全副。

爽感盲盒、過山車體驗、懟臉美學

微短劇的審美特色

依據******統計局數據，2018年至2021年，整年消耗電視劇數目分說為323部、254部、202部、194部，數目縮減。與此同時，微短劇卻澎湃愿望，2022年3月有266部微短劇存案，4月有322部，5月有421部，而這些數字中，還尚不包羅總體制作，僅需平臺審核的網絡微短劇。

那末，長劇集以及微短劇，為甚么會一壁冰凍三尺，一壁草長鶯飛呢？

一方面，因為國內疫情的影響，光陰、空間、人數，都成為了限度長劇集創作的緊張條件，而微短劇有制作周期短、置景老本低以及參演人數少的特色，這使患上其在疫情之下依然連結了未必的負氣愿望。

另一方面，微短劇有長劇集難以兼容的配合的審美特色，適應今眾人的生涯節奏，因此可能觸達較為寬泛的用戶，具備商業變現的后勁。

爽感盲盒

爽感強節奏快，這簡直是所有爆火的微短劇創作者都談判到的內功心法。不雅眾看一部微短劇，就像關上一個爽感盲盒同樣，盡管都是熟習的滋味，但卻總能引起味蕾的悸動。

那末，這種爽事實從何而來呢？

一要依靠強規范元素的反對于，笑劇怪異、穿梭新生、橫蠻總裁、手撕渣男、草根逆襲、權門秘事、兇殺探案……這些極具好奇性、矛盾性的元素，每一每一縫補在對于立部微短劇中，讓不雅眾體驗到一種臉色的爽感。

二要依靠人設天花板的打造，微短劇的時長決定了其不過多的光陰來鋪陳人物的愿望以及內心的變換。因此，單刀直入地立人設貼標簽，反而能***快地讓不雅眾建樹起對于主角的認同以及代入。金手指大開、躺贏式開掛、逆勢與反殺，這為不雅眾修筑了一種天下唯我的幻境，熨帖了事實人生的不滿，也激發了激情上的共識。

工程規范可以保證原材料的質量，保證使用加固材料的基本性能，規范使用條件。在使用特殊倒錐錨栓之前，應該先測量好基材鉆孔深度，安排專業人員進行現場測試。在使用特殊倒錐形化學錨栓時，需要了解螺桿材質、冷熱鍍鋅工藝處理方式、工藝水準，還有在混凝土中作用時的工作原理。

過山車體驗

在長劇會集，片斷是一塊拼圖，惟有部署于全部畫面中，本領無意思。而在微短劇中，瞬間則是一種常態，縱然游離于全部時空，也能承載不雅眾的留意力。微短劇剎時這一特色，適宜了碎片化時期的旁不雅需要，也規避了啰嗦重大的敘事要求，把微短劇創作簡化為對于爆點、矛盾點、轉折點的抓取。

好比2022年1月快手的分賬短劇狀元《我的傲嬌御爺》，******集便會集展現了女主被反派羞辱，男主好漢救美的暴力場景，對于反轉畫面的渲染，愈加突顯了男主的魅力。騰訊出品的互動短劇《摩玉玄奇》中，交織了上百處矛盾以及抉擇，100多種下場，讓不雅眾短期之類可能體味到過山車般的游戲體驗。

懟臉美學

微短劇大概況是小屏甚至豎屏播放的模式，這種視覺上的特色也影響了微短劇的制作方式。首先，重人物而輕景不雅，畫面妄想中人物占有了絕大全副，服化道景只是加分項而不起決定浸染；其次，微短劇的鏡頭語言也相對于重大，為了展現人物的臉色以及讓不雅眾對于演員產生影像，微短劇******崇尚懟臉美學，展現出人物的顏值、身段以及相干魅力。

好比快手往年的熱播微短劇《長公主在上》，導演知竹原本是古風攝影博主，對于把握人物特色以及古夷易近俗氛，有著豐碩的履歷。在微短劇的懟臉美學下，兩位主演的顏值以及身段都患上到較大的凸顯，而這也是這部微短劇可能迅速積攢3.5億播放量的緊張原因。

達人帶貨、品牌營銷、劇集付費

微短劇商業模式面面不雅

除有配合的審美特色，微短劇可能在多少年間迅速發展的另一個不可輕忽的原因，即是它有著很強的商業變現后勁。

宇宙的止境是帶貨？

微短劇在快手以及抖音上發展患上如火如荼，其眼前少不了微短劇→達人孵化→營銷帶貨的商業邏輯。快手短劇經營負責人于軻曾經在采訪時說：快手短劇的達人經由某個內容火了日后，他自己自身的長效價格是很高的。而直播帶貨，即是達人長效價格的典型呈現。

在快手《磁力聚星短劇達人營銷手冊》中可能看到，30%的短劇達人均在聚星接過視頻/直播商單，短劇垂類爆款視頻在部份商單視頻中占比30%-40%。

一方面，微短劇的人設效應以及懟臉美學，極易為總體味聚粉絲，組成總體IP。好比，播放量***10億的《這個男主有點冷》，樂成讓女主一只璐人氣狂跌，其在劇集播出后快手賬號削減了500萬粉絲,直播流水較曩昔降職了60倍，春節時期帶貨單場***高成交額近300萬，如今快手小店曾經積攢了188.5w的總銷售量。

另一方面，微短劇的甜寵規范以及CP組合拳，也簡略孵化******cp。好比演繹《秦爺的小啞吧》《新生小嬌妻》的楊咩咩以及鹿單東；《長公主在上》的顏值組合圻夏夏以及錦***；相助過《這個男主有點冷》《萬渣朝凰》的瑪麗連夢璐。他們既可能在直播帶貨上各自為戰，也可能不斷二搭、三搭，打造更多的爆款作品。

品牌營銷有哪些玩法？

微短劇劇情碎片化、成果即將性、植入銳敏性等特色使其在與品牌相助時有多種玩法以及方式。

好比抖音總體旗下的民間營銷服務品牌巨量引擎便提出了抖音微短劇的四大相助模式，分說是：星選模式（抖音出品的頭部IP微短劇，曝光大）；星享模式（品牌獨享頭部版權，可提供正片深度劇情定制以及番外授權）；星悅模式（版權方出品拍攝的短劇，可知足小廣告主的需要）；星耀模式（重視與達人相助，劇情共創）

《柳夜熙·地支迷陣》第三集便與vivo有深度相助，經由手機符號、產物賣點、品牌理念與微短劇相融會，一支兼具故事感以及創意性的大片便呼之而出。而品牌在這一歷程中，也不光是在推送廣告，更是在散發意見資產，將元宇宙出片神器vivo蓄力元宇宙等時尚、前沿、科技的品牌印象植入不雅眾心中。

有一些品牌還會定制短劇，為品牌做陸續性的價格輸入。好比新興果酒品牌十七光年定制的短劇《恐男戀習生》，把飲品的場景、口胃、品調等植入劇情中，全劇當初取患了9000多萬的播放量，品牌民間視頻號粉絲削減800%，店播GMV 破50萬元，轉化成果突出。

微短劇付費難？

這兩年，平臺紛紜試水微短劇付費模式。快手早在2020年便開啟微短劇付費，如今快手上的付費微短劇曾經***過2500部。抖音在2021年尾試驗付費營業，如《***級保安第二季》用戶可用10抖幣（1元）單集付費解鎖，也可用40抖幣（4元）一次性解鎖全劇；騰訊也上線了單劇付費功能，如《大媽的天下》《師兄請按劇原本》等劇集，非會員用戶即可用3元購買選集。

那末成果若何呢？

以快手為例，播放量1.8億的《肖少對于我蓄謀已經久》大下場，3.1w人購買，付費收益6.2w。播放量2.7億的《七生七世此岸花》大下場，3.5w人購買，付費收益7w；陸續五個月的付費人氣王《危害的姐姐》，播放量1.5億，大下場有5.5w人付費，付費收益11w。總體而言，頭部作品付費比例缺少千分之一，其余作品更是僅有寥寥千百人買單。

微短劇之以是可能取患上平臺鼓舞，是因為它搶奪了不雅眾的留意力，為平臺帶來了流量以及賦能，而流量，是商業變現的根基。付費的邏輯卻與之區別，要讓不雅眾迫不患上已經為內容買單，微短劇需要有更深度、更低劣、更具性價比的內容。事實，收費的工具看之迫不患上已經，但一旦要花錢便感應食之乏味。

以微短劇當初的內容體量以及品質，還難以逾越這一屏障。盡管無論是長短平臺，都監禁出杰作化發展的信號，但想要達到這一訴求，從流量回歸內容，從淺層走向深層，未必需要履歷較長期的磨礪。

總的來說，隨著平臺生態系統愈加美滿，微短劇當初的商業模式較早期曾經向多元化發展。短視頻平臺能為微短劇創作者提供分賬處分、流量鼓舞、劇集付費、達人賦能、品牌相助等收益；而長視頻平臺則每一每一以分賬、保底、投資、廣告分成等相助方式來鼓舞微短劇創作。微短劇作為平臺生態的一全副，既能為平臺輸送流量，實現商業價格；也有向低劣內容進發，打響品牌價格的后勁，這也是越來越多平臺入局微短劇賽道的緊張原因。

結語

疫情后，電視片子行業進入堅冰時期，無論是投資體量、存案數目仍是創作規范，都下滑清晰，而微短劇卻逆風而起，排匯了良多平臺、投資方、業余團隊入場，步入創制正規。2022年6月1日，******廣播電視總局正式對于網絡劇片發放行政答應，網絡微短劇上線播出時，將運用一律的網標，這也表明著微短劇將邁向高品質、杰作化的偏差。家養之戰，事實會轉向業余堅持。